2024年4月27日，董明珠第六次连任格力电器董事长，同时新任总裁张伟首次亮相。就在同一天，格力发布了2024年年报：营收从辉煌的2000亿高台跌落至1891.6亿元，同比下滑7.26%。但令人瞩目的是，净利润却逆势增长10.91%，达到321.85亿元，创下历史新高。

营收跌、利润涨，格力这份年报不仅是数据的“冰火两重天”，更是企业发展与市场竞争的真实写照。空调业务仍是格力的核心收入来源，但在美的、海尔的稳步扩张以及小米的强势“跨界狙击”下，格力空调的护城河正逐渐被撕开缺口。

董明珠的连任背后，是一场更为紧迫的生存博弈：守住空调霸主地位，还是开辟新战场？这或许是她掌舵格力的最后一战。

一、营收为何跌破2000亿？空调业务的“老大地位”正被蚕食

格力电器的2024年年报显示，其空调业务收入约为1435亿元，同比减少77亿元，下降幅度为5.1%。尽管空调仍是格力的核心支柱，占总营收的78%，但这一“霸主地位”正在接受越来越大的挑战。

美的和海尔在空调业务上的表现显得尤为抢眼：美的空调收入同比增长9.4%，海尔增长7.4%。更有意思的是，小米这个“小老弟”空调业务也异军突起，2024年营收突破百亿，同比增长30%。小米的目标是到2030年成为“中国数一数二”的空调品牌，如果按照当前增速，仅需3年就有可能超越海尔，甚至直逼格力和美的。

此外，格力通过调整统计口径，将空调业务与生活电器合并为“消费电器”板块，这一调整被认为是试图淡化空调单一业务风险。然而数据却表明，这一调整并没有掩盖增长乏力的事实。消费电器板块营收1485.6亿元，毛利率还下滑了0.65%。

网友们纷纷热议：“格力空调还是老大，但小米的价格战真的太狠了！”“美的在做全品类布局，格力还在吃老本？”显然，格力面临的不仅是市场份额的压力，还有来自消费者心理的转变。

二、净利润为何逆势创新高？砍掉费用的“断腕求生”策略

尽管营收下滑，格力却交出了一份创历史新高的净利润答卷：321.85亿元，同比增长10.91%。这其中的秘密，藏在对成本的极致控制上。

2024年，格力销售费用同比大幅减少34%，削减了接近50亿元；管理费用也缩减了7.4%，两项合计“省出”55亿元。这一“断腕求生”式的策略直接推高了公司的利润表现。与此同时，格力整合原材料采购的“其他业务”营收暴跌34%，毛利率仅为2.2%，这部分业务被指“赔本赚吆喝”。

不过，市场对这一模式也提出了质疑。有投资者认为，“砍费用保利润”的策略可能不可持续。格力则回应称，“优化管理是长期战略，非权宜之计。”但面对空调业务的竞争压力，单靠砍费用真的能撑起净利润的增长吗？这无疑是悬在格力头上的一把双刃剑。

值得关注的是，2025年一季度格力的营收和净利润均有所回升，分别增长14%和26%。但市场普遍质疑，这是通过“清库存”实现的短期效应，长期是否能持续仍需观察。

三、三巨头PK：美的“碾压”、海尔“稳增”、格力“掉队”

在家电行业，格力、美的、海尔三巨头的竞争态势越发明显。营收规模上，美的以超4000亿元的绝对优势领先；格力次之，为1891亿元；海尔尚未达到3000亿元。净利润方面，美的也以超过400亿元的成绩位居榜首；格力以321亿元居中；海尔则不足200亿元。

从增长引擎来看，美的的智能家居营收达到2695亿元，凭借全品类布局和全球化优势稳居行业龙头。海尔则通过高端化和场景化战略，实现了空调业务7.4%的增速。而格力依然过度依赖空调业务，生活电器、芯片等新赛道的尝试尚未形成规模。

此外，智能家居赛道已成为新的行业趋势，市场规模突破万亿大关。美的和小米凭借生态链优势持续压制格力，而格力的“造手机”“造车”等多元化尝试却屡屡受挫，被外界指责为“战略摇摆”。这让格力在竞争中显得尤为尴尬。

四、董明珠连任：豪掷111亿分红，接班人问题难解

董明珠的连任虽然稳住了格力的核心领导层，但她已经68岁，接班人的问题始终是一个未解的谜题。她在公开场合表示，“已有3-4名候选人，但不行就下去。”这种表态被外界解读为“格力无人能接班”。

相比之下，美的方洪波、海尔周云杰在接班梯队培养上的布局显得更加成熟。格力的治理结构显得薄弱，这也让投资者对其未来发展充满担忧。

此外，董明珠的2024年薪酬达到1437万元，同比增加18%；新任总裁张伟的薪酬也翻倍至862万元。网友们对此调侃道：“利润涨了，高管工资涨更快！”而格力豪掷111.7亿元分红的行为虽然兑现了三年300亿的承诺，但在营收下滑的背景下却被指“掏空家底讨好股东”。

董明珠的最后一战，格力能否完成惊险一跃？

营收下滑、净利润增长、对手环伺——董明珠的第六任期，注定是格力背水一战的关键时期。面对空调护城河被撕开缺口、接班人问题悬而未决，这家中国制造的标杆企业能否在她手中完成转型与突围？这是所有行业内外人士共同关注的问题。

格力的未来不仅关乎董明珠的个人荣誉，更关乎中国制造的“品牌故事”。空调选格力、美的还是小米？你会对董明珠的连任和格力的未来押下“信任票”吗？